近日，亚朵集团晓喻推出高端活命形势品牌萨和旅舍。官宣形势颇显低调，却仍然激起了不小水花——毕竟四肢中高端旅舍“龙头”，亚朵试图走出骄横区的举动，似乎与当下旅舍纷纷潜心“修都”的趋势方枘圆凿。

萨和旅舍线上宣传

与此同期，高端旅舍阛阓正堕入难过境地：一面是中高端品牌的追逐、一面是消耗者心态的调治。刚刚已往的“十一”假期，高端阛阓的发达亦不尽东说念见地。此布景下，亚朵为何秉承“逆流而上”？赢在中高端的它，又能否在高端赛说念再现后光？

骄横圈外的增长机遇

其实，新品牌萨和旅舍的推出，在早前已有预报——

早在2022年，“SAVHE 萨和”即以场景零卖品牌的身份初次亮相，虽未露出具体发展连络，却已为品牌的发展埋下伏笔。认真官宣后，它也成为旗下继亚朵S旅舍、ZHOTEL后第三个高端旅舍品牌。

2022年萨和品牌的初次亮相

在此之前，亚朵的发力赛说念一向为中高端。虽旗下矩阵涵盖中端到挥霍不同层级，但不论是品牌推广、还是营销推行，中高端品牌都是“主力军”。官方贵寓自满，收尾本年二季度末，亚朵集团在营旅舍数目达到1412家，当中近80%为中高端旅舍，其次为中档轻居旅舍、高端旅舍数目最少。

有业者觉得，亚朵推出新品牌萨和，原因之一是为品牌计谋互补、霸占高端阛阓份额。从亚朵官方网站看，现在亚朵新住宿矩阵共有6大品牌，包括定位豪华的A.T.HOUSE、定位高端的亚朵S旅舍、ZHOTEL，以及定位中高端的亚朵旅舍、亚朵X旅舍，定位中端的轻居旅舍。

在中高端领域，亚朵无疑作念到了出色。财报自满，亚朵2024年二季度结束总营收17.97亿元，同比增长64.5%；调治后净利润为3.28亿元，同比增长31.6%。在此之前，它曾通顺五年保合手盈利——营收、毛利、净利润等多项目标均结束了多维度的增长。

“在现存基础上加码，高端阛阓能成为新的增长点。”业内东说念主士称，高端品牌能一定经由上开脱同质化竞争，提高品牌力。反不雅中高端阛阓，果决成为面前旅舍业最“卷”的领域：据迈点商议院数据，2023年至2024年上半年新开业的中高端旅舍数目显赫加多，2024年上半年，新开业的中高端旅舍品牌客房数更是达到39006间，占比逾越昨年全年的一半。

对亚朵而言，思要“更进一步”，必须跳出原有的骄横圈。推出萨和这类高端旅舍品牌，或早或晚、却是势必。

延续上风眩惑高端投资

不外，虽为中高端“基因”，但亚朵布局高端也发达出私有上风。

事实上，中高端与高端旅舍的界限正在趋向隐隐。一方面，不少中高端旅舍加速品牌升级，从缠绵、奇迹、配套方面围聚高端；另一方面，两者的订价也有趋近态势，不少高端旅舍低于1000元的平均房价，并未显赫高于中高端。

而亚朵四肢国内中高端龙头，频年也继续加速升级转型的方法。其于本年6月最新推出的亚朵4.0，部分门店订价在1000-2000元，进一步呈高端化趋势；收尾现在，已在宇宙超30个城市签约50个技俩。

亚朵4.0旅舍

继续进阶的中高端品牌，为亚朵的高端之路打好了地基。而它也在将中高端领域累积的教养、举措，诓骗到高阶品牌的设立中。比如连接强调“面孔价值”和“活命形势”，深爱房内床品、采光及相应配套的品性化。同期，推出系列有温度、又个性化的奇迹，如“随行日餐”“代客洗衣”，处分住客痛点。

萨和旅舍客房

系列举措保险了住客体验感、招供度，也使得亚朵A-Card会员边界继续增长。收尾第二季度末，亚朵注册会员东说念主数已破裂7600万，同比增长72.5%。

更高的价钱目标以及隆重的客户流量，也成为亚朵眩惑投资的“法宝”。有亚朵投资东说念主早前暗示，在中高端旅舍阛阓中，亚朵的溢价智商高于同类其他品牌，具有永久投资价值。从答谢周期来看，亚朵的回收期一般在3-5年之间，首先国内中高端连锁旅舍同业。

这一上风相同延续至新品牌萨和。阐明萨和旅舍加盟手册，萨和旅舍4.1年的平均投资答谢周期，对比业内5.3-8.1年的高端旅舍答谢周期显赫裁减，也让不少投资者为之心动。

破高端之困，在于“捷径”？

纵使上风彰着，但此时加大高端布局，在不少东说念主看来并非理智之举。

从数据看，高端旅舍阛阓正堕入“难上难下”的难过境地：据STR数据，本年多个节沐日历间，高端旅舍阛阓发达合座不足2023年。比如刚刚已往的国庆“黄金周”，天然高端旅舍入住率相较2019年国庆同期有所提高，然则平均房价下滑了7%傍边，高入住率并未滚动为显赫的收入增长。

此外，高端旅舍还靠近结构性窘境。中国旅游协会副会长兼文牍长张润钢曾暗示，传统全奇迹旅舍空间效果不高，坪效问题亟须处分。

怎样寻求新的增量？亚朵秉承了一条“捷径”——断念“大而全”的奇迹法式，利用精选奇迹提高体验力、面孔力，从而撬动高溢价。“这一口头对物业条目要求机动，简略在确保星级奇迹和用户体验的同期，最大化投资答谢率。”业内东说念主士指出。

萨和旅舍巨匠区茶馆

事实上，选址下千里以及精选奇迹化，恰是面前高端旅舍阛阓的两大趋势。差异于传统全奇迹旅舍，更多主打精选优选奇迹的品牌更在成为旅舍集团进击高端的增长引擎。

如希尔顿于本年6月发布“希尔顿花坛·绽欣版”，意欲打造高端精选奇迹旅舍新标杆。万达旅舍及度假村旗下高端优选旅舍品牌“万达锦华旅舍”，则四肢高性价比的初学级五星法式旅舍，深受投资东说念主的喜爱。

与此同期，锦江、华住、首旅如家以及丽呈、凤悦等国内旅舍集团也纷纷布局赛说念。以华住为例，现在已有禧玥、花间堂、好意思仑好意思奂旅舍以及好意思仑国外旅舍等品牌。据STR预估，国外高端精选奇迹旅舍畴昔将保合手逾越30%的复合年均增长率。

华住好意思仑好意思奂旅舍

愈发拥堵的赛说念上，亚朵能否再现后光？谜底尚不解晰。从其先前的发展口头看，旗下高端品牌S旅舍、ZHOTEL更重质而非量，但这也导致品牌着名度、影响力稍逊一筹。同期，怎样均衡法式化与个性化、怎样订价以对标用户预期，以及构建中枢竞争力等，亦然萨和与其他高端品牌都在靠近的挑战，有待在推行中赢得谜底。

南边+记者 叶绮涵九游体育app官网