迫切东说念主事的变动背后，是荣耀市集份额的“失守”窘境。

记者丨宁晓敏

实习生丨石磊

出品丨鳌头财经

坐拥近400万粉丝的赵明，以往在微博上颇为活跃，谈吐本色多是围绕荣耀伸开，不外，他最近一次发言则是在1月29日，以贺年的容颜与粉丝互动，别无其他。如今赵明的微博认证依然变更为“前荣耀末端股份有限公司CEO”。

时辰往回推至1月中旬，这个被曾被外界视为荣耀“灵魂东说念主物”，在微博发长文与荣耀告别，他写说念，“十年荣耀，是时候打个结了。以后不会再有明哥发布会的名风景了。”

在赵明发布这份告别信前几个小时，1月17日，荣耀末端股份有限公司内网发布公告称：“赵明因身体原因，向公司淡薄辞去CEO等联系职务，董事会经过寂静商讨辩论，决定尊重赵明的个东说念见识愿，袭取他的辞呈，同期决定由李健任CEO职务。”

短短3天之后，时时出当今新品发布会上的荣耀中国区CMO姜海荣，以及荣耀中国区销售部部长郑树宝接踵去职，咫尺姜海荣的微博账号认证也已篡改为“前荣耀末端股份有限公司中国区CMO”。

当下，荣耀正处于冲击成本市集的要津时间。2024年年底，荣耀方面示意，公司股改已完成，之后将应时开动IPO经由。联系词九游体育app官网在这是一个机要的时辰节点上，荣耀发生剧变。

迫切东说念主事的变动背后，是荣耀市集份额的“失守”窘境。国际数据公司(IDC)发布的叙述夸耀，2024年第四季度，荣耀的市集份额下滑至13.7%，在国内手机市集的排行降至第五位。

环球科技市集辩论机构Canalys发出的危急信号则更为珍爱。2024年一季度至三季度，荣耀在中国大陆的市集份额轮换为16%、15%、15%，呈现出逐季下滑的趋势。而到了第四季度，荣耀已沦为“其他”。纵不雅全年，中国大陆智高东说念主机市集全年出货量达到2.85亿台，达成了4%的增长。联系词，市集总量在增长，但属于荣耀的份额却较上一年有所下滑，仅位列第五。

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预念念以外的权益更替

荣耀，算作华为自2013年起悉心训诫的子品牌，伊始以互联网手机为主打居品，深耕中低端市集，其在中国市集的占有率曾一度迫临17%。

联系词，红运的蜕变点出当今2020年。受好意思国芯片段供事件的冲击，华为奢华者业务面对前所未有的压力。同庚11月，华为作念出要紧决策，举座出售荣耀业务钞票，澈底退出新荣耀的股权结构，也不再参与其筹画管制决策。荣耀孤苦后，曾面对一段辛苦的时间。赵明在袭取媒体采访时流露：“从华为孤苦出来，荣耀资格过一段‘有什么物料就作念什么’的贫窭时间。”他还说起，荣耀孤苦后在国内智高东说念主机市集的份额最低时仅有3%。

赵明早在1998年就加入华为，从又名粗犷的算法研发工程师起步，历任工夫销售、3G基站研发负责东说念主、无线居品管制部部长、无线CDMA & WiMAX居品线总裁、环球无线治理决策销售部部长、意大利代表处代表、西欧地区部副总裁等多个迫切职务。2015年，赵明厚爱接任华为荣耀总裁一职。2020年11月，荣耀完成与华为的切割，赵明出任荣耀末端有限公司CEO。在业内东说念主士看来，算作荣耀长达10年的中枢东说念主物，赵明可谓见证并推动了该品牌从华为子品牌到孤苦公司的转型。

颤抖与难以置信，这真是是大大皆荣耀职工在听闻赵明去职音书时的第一反应。李涉(假名)自2021年从西安电子科技大学毕业后便加入荣耀，从事安卓系统诳骗缔造，他示意，1月17日晚，他和共事得知赵明去职的第一反应皆是“弗成能吧”。

事实上，赵明的去职并非毫无预兆。早在1月14日，坊间便流传出赵明行将去职的音书，更有传言称他将携统统荣耀Magic 7团队一同离开。对此，荣耀官方速即作出请问，矍铄否定了这些听说。

联系词，事态的发展出乎预念念，3天后的1月17日，荣耀官方发布了公告：赵明因个东说念主原因辞去了公司董事、CEO等职务，董事会经过寂静探讨，决定由李健接替赵明，赓续鼓舞公司的各项责任。

算作新任CEO，李健此前鲜少在公众视野中出面。把柄可查阅信息，他于2001年加入华为，2017年起过问华为监事会，在策略管制和环球化运营方面齐集了丰富的训导。2021年，李健加入新荣耀，先后担任管制团队中枢成员、副董事长、董事、东说念主力资源部总裁等要津职务。

赵明在充满不舍的离别信中写说念，“从2015年负责荣耀品牌算整整10年，提笔耽搁了很久，非常缺憾地文书一个极为辛苦的决定：我将永逝荣耀.......十分缺憾无法陪荣耀走向下一个10年。”

02

市占率抓续下滑之困

荣耀换帅风云背后的一个大的布景是，其正处于冲刺上市的要津阶段。

2024年12月28日，荣耀文书完成股份制矫正，公司厚爱由“荣耀末端有限公司”改名为“荣耀末端股份有限公司”。股改完成后，荣耀将应时开动IPO经由，通过首发上市推动公司登陆成本市集。

冲击上市是比年来荣耀的主要叙事元素。2023年11月，公司明确表态将鼓舞IPO进度，并经营引入多元化策略投资者。2024年8月，荣耀进一步败露将于第四季度开动股改，为IPO铺路。而后，公司上市措施说明加速，先后引入包括中国出动、中国电信、中金成本旗下基金、基石成本旗下基金、特发基金、代理商投资平台以及A股上市公司三东说念主行等在内的多家策略投资者。

天眼查数据夸耀，为止咫尺，荣耀股东层由23位股东构成，包括深圳市鹏程新信息工夫结伴企业(有限结伴)、深圳市宝安区投资管制集团有限公司、深圳市智信新信息工夫有限公司、深圳国资协同发展私募基金结伴企业(有限结伴)、国信成本有限累赘公司、京东方以及中国出动、中国电信等，类型涵盖了所在国资、代理商、产业链供应商、运营商、第三方成本等。

值得防卫的是，把柄国内智高东说念主机厂商的成本市集布局近况，咫尺仅有小米集团和传音控股阔别登陆港股和A股市集。在此布景下，荣耀加速鼓舞IPO进度，其能否收效踏进上市手机厂商行列，成为成本市集关切的焦点。

2017年10月，正好小米紧锣密饱读地筹备上市之际，小米纠合首创东说念主林斌在袭取媒体采访时示意，一家企业上市，应该采选在企业处于正向发展阶段，基础很谨慎，功绩也很谨慎的时候。那么，将视野转向荣耀，在现时这个时辰节点，它是否迎来了开动上市的最好时机呢？

把柄IDC数据，2022年第二季度、2023年第三季度及2024年第一季度，荣耀阔别以19.5%、19.4%和17.1%的市占率成为国内手机市集出货量第一的手机品牌，但这种高速增长并莫得得以抓续。2024年Q1至2024年Q4，荣耀在国内手机市集的市占率阔别为17.1%、14.5%、14.6%、13.7%，流通4个季度市占率抓续下滑。

在大皆行业东说念主士看来，荣耀手机市集影响力下滑，迫切原因之一在于华为的纪念。Canalys数据夸耀，从2023年第四季度至2024年第四季度，华为在中国手机市集的占有率稳步提高，尤其是在2024年第四季度，当荣耀跌出市集前五榜单之时，华为却以1.29亿台出货量，紧追榜首的苹果，最终以17%的市集份额，与vivo比肩第二。

外部环境的强烈变化，照实会给品牌自己带来了浩瀚挑战。比拟之下，vivo、小米等厂商守住了我方的生计空间，这一双比昭着地反应出，荣耀在现时强烈的市集竞争中，中枢竞争力仍有待进一步加强和提高。

从策略层面来看，荣耀正全力冲刺高端市集，并荒诞拓展国外业务，以期达成出货量的抓续增长。在2024年12月底发布荣耀Magic7 RSR时，赵明在袭取采访时再次强调：“国外有太多市集等着咱们缔造，是异日手机销量增长的中枢开头。”

联系词，开导国外市集注定是一条充满挑战的征途。把柄IDC最新叙述，2024年环球智高东说念主机市集抓续低迷，总出货量同比着落6.4%至12.4亿台。在这一竞争阵势中，苹果以2.321亿台的出货量和18.7%的市集份额初次登顶年度冠军。三星以2.234亿台的出货量和18%的市集份额紧随后来。小米稳居第三，出货量达1.685亿台，市集份额保管在13.6%。传音和OPPO阔别以8.6%和8.5%的市集份额位列第四、第五位。值得防卫的是，由于荣耀未能过问环球前五，具体出货量数据未被单独败露。